“什么值得买”七夕消费趋势：从Jellycat到5090，兴趣改写礼物清单

8 月 20 日，兴趣消费指南“什么值得买”发布七夕消费趋势。

8 月 12 日，“什么值得买”上线“七夕甜蜜礼”站内专题，围绕礼赠、文化体验及不同兴趣场景组织相关内容，并结合专业选购信息和值友经验，为消费者提供更加丰富的七夕消费参考。从上线一周的数据表现看，消费者的七夕消费呈现出更加多元的特点，数码、潮玩、文化娱乐等兴趣场景表现活跃。Switch、AirPods 相关商品 GMV 分别同比增长 49.11% 和 42.04%，盲盒、Jellycat 相关商品 GMV 分别同比增长 38.36% 和 49.79%；伴随近期佳片云集，七夕观影需求爆发，电影相关 GMV 同比增长 825.75%。

“什么值得买”运营中心负责人张昭指出，今年七夕消费情况表明，曾经围绕节日形成的“消费标准答案”已不如以往普遍适用。“消费者如今更多地从自身情感表达、个人兴趣以及生活方式出发，去挑选契合对方兴趣的商品，策划双方共同参与的体验活动，或者准备用来犒劳自己的礼物。节日为消费创造了契机，但具体的消费行为和表达方式却变得更加多样化。”张昭介绍说。

兴趣消费：从节日限定到个人偏好

当节日不再预设一套固定选择，个人兴趣便成为更直接的决策起点，游戏、潮玩、数码、传统文化等不同领域由此进入节日消费场景，七夕“买什么”也变得更加因人而异。

依托审美共鸣与情绪陪伴价值，潮玩 IP 类消费在七夕节点表现活跃。“什么值得买”数据显示，Jellycat 相关商品 GMV 同比增长 49.79%，迪士尼旗下《疯狂动物城》、史迪仔等热门 IP 相关商品 GMV 分别增长 612.11% 和 95.07%。以盲盒为代表的收藏型潮玩同样保持增长，相关商品 GMV 同比增长 38.36%，泡泡玛特旗下星星人、Crybaby、Molly 等 IP 表现活跃。玩偶、盲盒及品牌联名等不同商品形态，既满足礼赠需求，也承接着角色收藏、社交分享和审美表达等兴趣需求。

游戏和数码硬件消费同样亮眼。“什么值得买”数据显示，任天堂相关商品增长 72.46%，Switch GMV 同比增长 49.11%，其中 Switch2 位居游戏硬件消费榜首。AirPods 相关商品增长 42.04%，影像记录需求带动大疆 GMV 同比增长 20.28%，Pocket 作为代表系列，相关商品 GMV 同比增长 30.64%。从游戏娱乐到影音、影像记录，七夕消费正在进一步延伸至更具体的兴趣和使用场景，如在游戏玩家群体中，“送 5090 等于真爱”成为社交热梗，高端显卡也因此成为颇具圈层共识的“梦幻礼物”。“什么值得买”数据显示，七夕前夕，5090、5080 两款产品 GMV 分别同比增长 19.95% 和 8.14%。

与此同时，传统文化也在以更加年轻、日常的方式融入七夕。鹊桥、星河、同心结等传统意象被融入古风首饰、新中式服饰、刺绣香囊等现代设计，在保留节日文化意味的同时，也兼顾日常使用与审美表达。七夕前一周，站内“古风”关键词相关商品 GMV 同比增长 188.30%，“新中式”“非遗”关键词相关商品 GMV 分别同比增长 61.42%、35.54%。

体验消费：从观影出游到节日场景

兴趣正在改变七夕“买什么”，体验消费的活跃则进一步拓展了七夕“怎么过”。除了通过商品完成节日表达，旅行、观影、夜游等体验场景，正在成为消费者营造节日氛围的重要选择。

七夕前一周，电影市场内容供给密集。《欢迎来龙餐馆》11 日上映后迅速走热，《奥德赛》14 日上映后进一步推高市场热度；同期，《牛来》也因网络话题受到关注。新片集中上映叠加七夕观影需求，共同带动近期电影消费升温。“什么值得买”数据显示，今年七夕前一周，电影相关 GMV 同比增长 825.75%。

今年七夕恰逢周三工作日，长线出行安排相对受限，短途出行和夜游成为更务实的选择。叠加暑期出游高峰与传统节日氛围，古城古镇、汉服妆造、古风旅拍等沉浸式文旅体验进一步升温。“什么值得买”数据显示，自 8 月 12 日以来，“汉服”关键词相关商品 GMV 同比增长 84.85%，南浔古镇、赤坎古镇、苏稽古镇成为值友热门出行目的地。酒店产品供给也进一步向“住宿 + 体验”延伸，厦门帝元维多利亚大酒店夜游 + 簪花套餐、上海锦江汤臣洲际大酒店光影秀套餐、黄山悦榕庄旅拍套餐均跻身平台热门消费榜。

各地围绕七夕推出的文旅活动，也让节日文化有了更强的参与感。金华婺州古城推出宋韵七夕夜游，将婺剧、非遗市集、荷花灯等内容融入古城场景；山西和顺依托国家级非遗“牛郎织女传说”策划主题文旅活动。地方文化与夜间游览、演艺和互动体验相结合，为消费者提供了更具沉浸感的节日选择。

“七夕消费的变化，并非传统节日意味的削弱，而是消费者有了更多表达方式。”张昭指出，伴随兴趣消费的持续发展，节日正成为连接个人兴趣、生活方式与文化体验的关键消费场景。未来，“什么值得买”将持续发挥真实消费数据、专业内容以及用户经验方面的优势，不断洞察不同兴趣人群的真实需求，挖掘更为细分的消费场景，为消费者提供更专业、更高效的兴趣消费指南。

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