重庆查处首例AI生成虚假汽车广告案，虚构热销场景误导消费者

虚构场景与违法事实认定

经过深入核查，执法人员确认视频内的购车人群、门店热销画面均为AI智能合成，不存在任何真实的交易记录作为支撑。企业此举旨在刻意营造车型供不应求、全民抢购的虚假市场氛围，从而诱导消费者产生盲目跟风的消费行为。相较于传统的虚假广告，这种新型违法模式具备更强的隐蔽性和迷惑性，同时其网络传播速度更快、覆盖面也更广，对正常的市场宣传秩序造成了扰乱。

针对这一新型违法模式，两江新区市场监管局明确了当事人的两项违法事实。首先，当事人的行为构成了虚假广告违法。企业借助AI技术伪造车辆热销场景，虚构商品销售热度及消费者抢购行为，通过虚假且引人误解的宣传内容欺骗、误导大众，违反了《广告法》第四条的规定，构成第二十八条所指的违法行为，依法被认定为虚假广告。

未履行AI内容标识法定义务

其次，当事人未落实AI生成内容的法定标识义务。根据国家网信办等七部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》以及相关《互联网广告可识别性执法指南》的要求，所有利用人工智能技术生成的商业广告内容，

，例如标明“本内容由AI生成”字样，并嵌入对应的数字水印，以确保内容的可识别性。然而在本案中，当事人仅在部分视频附带了#AI#话题标签，并未完成规范、显著的AI内容标识，未能履行法定的公示义务。

两江新区市场监管局执法人员对此强调，人工智能技术本身属于正常的工具，可以合法地用于广告创意制作、内容优化等经营场景，新技术的应用本身并不违法。但是，技术绝不能成为虚假宣传、违规营销的“挡箭牌”。该局表示，未来将聚焦人工智能广告、网络短视频营销等新业态，持续加大线上广告的巡查和监管力度，严厉打击利用AI技术虚构场景、伪造数据、误导消费等各类违法违规行为。目前，该案正在进一步调查处置中。