realme官宣退出中国市场后：国内手机市场品牌数量已经基本固定！

7月20日，OPPO正式对外公布了旗下子品牌矩阵的全局策略调整。其中最引人关注的，莫过于realme品牌全面退出中国消费电子市场——后续不再面向国内用户推出迭代新品。

根据OPPO最新公示的子品牌全球产品布局，未来realme所有系列新品将全部聚焦海外市场运营。中国区全渠道——无论是线下门店还是线上电商——都不会再上架realme的全新迭代机型。不过，现有在售机型的售后保障体系会照常延续，国内老用户的使用不会受到影响。

一加这边，全部核心运营资源将转向深耕国内手机市场，同时暂停此前在欧洲、北美区域的新品发布节奏，仅保留印度市场的常规产品更新。后续，realme和一加两大品牌的所有新品，都会统一锚定游戏、性能两大细分赛道做差异化深耕——从根源上避免同体系内的资源内耗。

针对这次大范围的品牌线调整，不少手机行业资深人士直言：realme退出中国市场，完全是充分市场竞争后的自然结果。当前国内存量手机市场，能容纳的头部品牌席位数量已经基本固定，新品牌想挤入第一梯队，窗口几乎已经关闭。

在行业观察人士看来，那些还在边缘游走的中小手机品牌，试图趁着这两年的行业洗牌期逆袭突围，可能性也基本趋近于零。

现在这个阶段，没有足够的出货规模体量，根本撑不起一个手机品牌的长期经营。尤其是核心元器件BOM成本连年高速增长，哪怕手握极强的上游供应链议价能力，都很难稳定实现盈利。至于那些本身就没有供应链优势的中小玩家，生存空间只会被进一步挤压。