阿迪达斯“进城办事”T恤订单暴增4倍，消费者询问能否印“进城不办事”

一句略显生硬的商品翻译“搭配牛仔裤，在城里办事”，意外在社交平台引爆了全民玩梗热潮。面对这场突如其来的网络狂欢，阿迪达斯官方迅速接梗，不到一周时间就将“进城办事”变成了可定制的实体T恤，并引发了线下门店的消费热潮。

近日，实地探访发现，阿迪达斯位于成都太古里的品牌中心咨询定制“进城办事”T恤的消费者络绎不绝。门店店员透露，自这个梗走红后，店内的定制T恤订单量

。更有趣的是，现场还有消费者询问：“能不能印个‘进城不办事’？”

从翻译“翻车”到官方“接梗”

事件的起点源于一款阿迪达斯夹克的商品描述。其英文原文“pair it with jeans for errands around town”本意为“日常出街，搭配牛仔裤即可”，但机器直译成了“搭配牛仔裤，在城里办事”。这句质朴又带点喜感的翻译被网友截图传播后，迅速衍生出“穿adi，办das”、“进城专属战袍”等大量二创内容。

面对意外“翻车”，阿迪达斯选择了顺势而为。其官方账号不仅在评论区幽默回应“我去反馈一下，当个事办”，还接连发布玩梗帖文。更有门店用AI合成图片，戏称自家店铺为“进城办事处”。这一系列操作被网友评价为“接梗还得官方”。

一周内产品落地，订单量激增

6月1日，阿迪达斯官方晒出了印有“进城办事”字样的定制T恤。从网友玩梗到产品落地，全程

。次日，品牌代言人李现身着同款T恤出街，进一步引爆了话题热度。

据了解，这款定制T恤以一件普通售价399元的白T为基础，通常印花价格为79元，而“进城办事”款印花的当前价格已下调至49元。在成都太古里门店看到，该主题目前提供“进城办事”和“在城里办事”两种logo样式，前者更受欢迎，但后者的热度也在代言人带动下持续攀升。

门店变身打卡地，吸引中外消费者

“进城办事”的走红，让阿迪达斯相关门店变成了新的打卡地。在现场看到，前来咨询和下单的顾客络绎不绝，包括遛娃的家长、明星粉丝以及远道而来的海外华人。他们都表示是被社交平台上的玩梗内容吸引而来。

店长介绍，国内阿迪达斯有很多“中国限定款”，这些商品在海外无法买到，因此备受外国游客青睐。自四川推出离境退税“即买即退”政策以来，该门店的外国客流量显著增长，“尤其今年，外国游客猛增，现在每月退税已达几百单，是初期的4倍到5倍。”店长还分享了一个有趣的案例：曾有瑞士顾客通过小红书跨境采购“新中式”产品，仅运费就花了400多元。

目前，全国仅北京、上海、成都三地的阿迪达斯品牌中心以及上海两家三叶草店支持线下印制该系列logo，消费者也可通过品牌官方小程序和App内的个人定制页面在线下单。