网络测评乱象引关注，新规出台规范市场行为

近年来，随着消费市场的蓬勃发展，各类网络测评内容在短视频及社交平台上大量涌现。从食品、数码产品到美妆护肤品，几乎覆盖了所有大众消费品领域。然而，这些看似客观的测评背后，却隐藏着不少灰色地带。

调查发现，部分测评账号存在夹带私货、拉踩抹黑等行为，甚至出现了以商养测、既当裁判员又当运动员的现象。不少消费者反映曾因此上当受骗，这些越界行为使得原本应具备参考价值的第三方测评，演变成了一门

。

新规明确测评标准与资质要求

针对网络测评活动中存在的夸大宣传、只评不测、商测一体等问题，国家网信办与市场监管总局近日联合印发了《网络测评活动规范》。该《规范》对测评活动的开展提出了明确要求。

《规范》指出，从事网络测评活动，若涉及对产品功能、性能等项目进行测试，

，并严格依据相关标准及技术规范开展。对于食品类测评，测试方必须具备相应资质，不得使用非标准方法，也不得测评那些尚无国家标准检验方法的项目。

规范测评行为，保障消费者权益

此外，《规范》还强调，不得采取不同标准或方法对同类产品进行横向或纵向比较，以确保测评的公平性与可比性。尤其值得注意的是，《规范》明确提出，

。这一规定旨在遏制“云测评”现象，提升测评内容的真实性与可靠性，从而更好地保障消费者的知情权与选择权。