耐克因突然关闭RTFKT遭到其NFT持有者诉讼!传统行业巨头进军Web3频频失败

全球运动品牌老大耐克，2021年高调收购虚拟潮牌RTFKT，想借它打入Web3和NFT圈。结果呢？2024年12月2日，耐克正式宣布RTFKT部门逐步关闭，这场折腾算是画上了句号。但事情没完——据路透报道，因为突然关停RTFKT，耐克被NFT持有者告上了法庭，被指控没有把风险说清楚，导致投资者亏了血本。

诉讼细节：投资者索赔超500万美元，指控耐克误导

这起集体诉讼是在4月25日递交给美国纽约东区联邦法院（布鲁克林）的，案子编号“Cheema v Nike Inc, No.25-02305”。带头起诉的是澳大利亚居民Jagdeep Cheema，代表一大票买了耐克相关NFT和其他加密资产的投资者。他们主要指控这么几点：

• 突然关停RTFKT：
  耐克2024年12月毫无征兆地宣布关闭RTFKT，直接导致相关NFT市场崩盘，投资者手里的NFT价值暴跌。

• 未注册证券：
  原告说耐克没把NFT注册成证券，违反了美国证券法规，而且压根没提项目可能会终止，这明摆着是误导消费者。

• 技术问题：
  RTFKT一关，部分NFT因为服务器支持中断，连图像都显示不了（比如CloneX系列），投资者的权益进一步受损。

原告的意思是，要是早知道这些NFT没注册成证券，或者耐克可能随时撂挑子不干，他们肯定不会花高价去买，甚至根本不会碰这玩意儿。他们主张耐克违反了纽约、加州、佛州和俄勒冈州的消费者保护法，索赔金额超过500万美元。不过，截至写这篇文章的时候，耐克还没对此事公开回应。

传统巨头闯Web3：一个接一个栽跟头

话说回来，耐克在2021年12月宣布收购RTFKT时，那会儿NFT市场正热得发烫。RTFKT是2020年成立的数字时尚品牌，靠虚拟运动鞋和NFT出圈，特别是和日本艺术家村上隆合作的CloneX系列，一度风头无两。耐克把RTFKT当成进军Web3的桥头堡，想靠它玩转文化、游戏和数字收藏品，打造所谓的“下一代收藏品”。但市场热度一退潮，技术挑战又摆在眼前，RTFKT的商业模式撑不住了，耐克只好在2024年关掉它，灰溜溜地退出Web3。

其实，耐克不是唯一在Web3上栽跟头的传统巨头。这几年，不少老牌企业想通过NFT、区块链或元宇宙挤进Web3，结果因为市场波动、监管难题或者商业模式不成熟，大多以失败收场。这里有几个公开报道的案例：

• 星巴克：
  2022年搞了个“Starbucks Odyssey”NFT奖励计划，会员买NFT能换独家虚拟体验。结果2024年3月，星巴克就宣布停了，理由是NFT市场需求下降，技术整合成本太高。计划一关，持有者的NFT资产也跟着缩水，消费者明显不买账。

• GameStop：
  2022年弄了个NFT市场，想把区块链技术塞进游戏数字资产交易里。可惜主流玩家不捧场，交易量一直上不去，2024年初GameStop只好关掉平台，承认这个商业预期没戏了。

• 百威啤酒：
  2021年推了个NFT系列，跟赛马和啤酒品牌联名，想吸引年轻人。结果NFT市场降温，百威后续推广没跟上，关注度迅速归零，2023年后基本无人问津。

• 迪士尼：
  2021年和VeVe合作推出“Golden Moments”NFT系列，涉及漫威和星球大战角色。但NFT市场波动加上消费者对数字收藏品兴趣减弱，迪士尼2023年后大幅缩减Web3相关投资，转头去搞AI和流媒体了。

耐克这次因为关停RTFKT惹上的官司，不光暴露了它在Web3上的策略问题，也给其他传统企业提了个醒。Web3技术慢慢成熟了，企业得更小心地掂量市场风险和技术可行性，别重蹈覆辙。这个案子的后续进展肯定会被盯着看，说不定还能给“NFT算不算证券”这个法律争议，提供点重要的参考。