耐克宣布重构大中华区市场生态，第三方分销商2027年起逐步停售

7月22日消息，耐克正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态。自 2027 年 1 月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。作为这一调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希表示，“这一调整的目的并不是减少购物入口，而是减少线上渠道碎片化，加强消费旅程的完整性。当消费体验一致连贯，品牌也会变得更加强大。Nike和Jordan门店仍然是消费者体验我们品牌的核心场域。我们的零售合作伙伴在将运动带入社区方面发挥着关键作用，我们也将继续致力于与他们共同成长。”

对此调整，滔搏国际控股有限公司董事长、首席执行官兼执行董事于武表示：“滔搏公司作为耐克公司在中国大陆最大的经销商，双方本着互利双赢的原则共同发展，已历经27年。此次调整从短期看，将对公司业务产生明显压力。但我们坚信，从中长期来看，这一方向将有助于推动中国市场零售生态更加健康、有序和可持续发展，进一步提升消费者体验和产品吸引力。未来，我们将继续与耐克紧密合作，充分发挥我们在线下零售运营、本地消费者服务以及各级城市市场深耕方面的优势，通过新概念运动门店和高质量实体零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验。”

申凯希表示，“与此同时，我们也在推进更广泛的变革，以更贴近消费者，为整体业务转型提供有力支撑。我们近期任命了耐克大中华区首位本地产品创新副总裁，专注于打造为中国消费者设计、开发并在中国制造的产品。同时，我们也在持续加强与本地社群的连接，推出更多本地活动，投入区域团队建设，并让耐克团队更加贴近消费者生活、购物和参与运动的场景。”

申凯希谈到，“我们正在以清晰的方向和坚定的信念推进这些改变，因为我们深信这个市场及其长期潜力。正是这种信念，塑造了我们今天正在采取的行动。这项工作需要专注和自律，但方向非常明确。市场已经改变，因此我们也必须改变。”（闫妍）