奥迪高管回应字母标品牌战略：差异化布局酝酿近三年

奥迪为何要推出全新的字母标品牌系列？这一战略决策背后有着怎样的考量？近日，奥迪（中国）首席财务官罗彼得在公开场合首次回应了外界对于AUDI字母标品牌的讨论，揭示了这一品牌战略长达近三年的酝酿过程。

罗彼得表示，全新的字母系列产品与经典的四环标识在品牌内核上是一脉相承的，此次调整主要是为了针对不同的客户群体进行差异化布局。他指出，虽然业内对此存在诸多讨论，内部也与德国总部团队进行了多次交流，但奥迪始终坚信，这条聚焦于运动化与差异化发展的道路是适合品牌未来方向的正确选择。

字母标品牌的市场落地与表现

回顾市场进程，奥迪与上汽集团合作推出的全新品牌AUDI于2024年11月正式亮相，其最显著的变化便是弃用了标志性的四环标识，转而采用字母标。2025年9月，该品牌首款车型E5 Sportback上市，起售价为23.59万元。随后在2026年5月，第二款车型E7X上市，起售价为26.98万元。

在市场表现方面，E5 Sportback的上市之路并非一帆风顺。上市初期销量较为低迷，

，累计交付量约为7000辆。为此，入门版车型随后采取了降价3万元的促销策略。转折点出现在3月，其销量回升至2630台，成功跻身20-30万级纯电中型轿车细分市场的前三名。值得一提的是，E5 Sportback还荣获了“2026中国年度风云车”奖项。整体来看，上汽奥迪在2025年全年零售量达到47258台，同比增长23%，连续三年创下新高。

字母标的历史渊源与战略延续

事实上，AUDI字母标识对于品牌而言并非全新事物。罗彼得透露，

，只是这一标识此前从未进入过中国市场。此次重启字母标，可以看作是品牌在新时代下，对自身历史资产的一次战略性延续与创新应用，旨在以更清晰的产品线区分，满足日益多元化的消费者需求。