上半年国产剧收视报告出炉 首播剧部数收视时长双增长

上半年国产剧的市场表现，到底怎么样？国家广播电视总局最近发布的《中国视听大数据（CVB）2026上半年国产电视剧收视报告》给出了一个相当积极的答案。先看几个关键数据：全国上星频道的电视剧，今年上半年日均户均观看时长达到了79分钟，总收视规模是1123亿人次。更值得关注的是，电视剧播出总量稳中有升，首播剧的部数和收视时长都实现了双增长。

具体来看，上半年全国上星频道一共播出了753部电视剧，合计12.1万集、7.9万小时——三个指标同比分别涨了0.4%、0.9%和1.3%。大屏端的内容供给，正在稳步夯实。其中，首播剧播出了73部，同比上涨2.8%；黄金时段首播剧61部，同比上涨10.9%——新剧的力度明显更足了。而首播剧的总收视时长达到43.2亿小时，同比上涨4.5%。

现象级作品接二连三，多题材齐发力

市场的好转，离不开作品本身的过硬。历史正剧《太平年》这类作品，长尾效应相当明显，证明了“好剧就是耐用品”这个道理。现实题材剧集，比如《主角》《生命树》《金关》《家事法庭》《星月征途》，好故事天然就带着穿透力，带动了多个社会话题走向全民热议。革命历史剧方面，《风与潮》《八千里路云和月》《人民的选择》《长河落日》等，也持续保持着强劲的收视竞争力。年代情感剧，像《好好的时光》《我的山与海》《纯真年代的爱情》《冬去春来》《小城大事》《我深深地爱着你》，则用怀旧叙事成功引发了追剧热潮。

古装传奇赛道同样不缺热度，《家业》《唐宫奇案之青雾风鸣》《雨霖铃》《玉茗茶骨》《良陈美锦》等作品，在网络端引发了不小的讨论。地方卫视首播剧里，都市奋斗题材剧《不期而遇的生活》《爱情没有神话》《蜜语纪》《女神蒙上眼》《骄阳似我》收视基础稳固。而悬疑赛道，公安刑侦剧《暗潮缉凶》《树影迷宫》《重影》《低智商犯罪》《危险关系》等，在地方卫视榜单上表现抢眼。

跨屏传播，好内容的多维穿透力

关键是，这些爆款已经不是单屏作战了。报告显示，今年上半年，《太平年》《生命树》《主角》等多部剧集的传播路径，清晰地呈现出跨屏联动的特征。比如《主角》开播以来，电视大屏的直播、回看、点播收视总时长达到8.69亿小时，其中回看和点播的收视时长占比约16%——这为剧集带来了相当可观的长尾传播热度。

网络视听平台和社交媒体之间的叠加效应，也在共同推动话题发酵与热度延续。截至6月30日，《太平年》相关微博话题阅读量已经突破112亿，《生命树》和《主角》也分别达到了70亿和41.8亿。这种传播力，在几年前并不多见。

品质驱动，市场生态正在正向循环

负责编制报告的广电总局广播电视规划院副院长滕勇，对上半年的市场表现给出了一个很清晰的判断：电视剧行业的品质驱动特征日益鲜明，创作生态持续优化，精品内容的市场回报机制已经日趋成熟。

具体来说，有两方面值得注意。第一，题材结构更均衡了。今年上半年收视率前十五名的剧集，涵盖了历史正剧、现实题材、革命历史、年代情感、都市情感等多种类型，多题材并进的格局相当稳固。这说明，国剧市场的需求侧已经相当成熟和多元，能够容纳并推动不同类型作品走向精品化，也反映出行业供给侧在选题规划上的主动作为与前瞻布局。

第二，市场回报机制越来越成熟。剧集收视热度和讨论度的正相关性在持续强化，这印证了一个事实：好内容能够穿透渠道壁垒，在不同平台之间实现价值的互证与叠加。精品剧集不再依赖单一平台的流量倾斜，而是凭借自身的品质与共鸣感，在大屏端、网络端和社交端都能获得市场的回馈。

滕勇的总结也很到位：“当一部作品既能在收视上领跑，又能在话题量上破圈，说明市场已具备识别和奖励好内容的成熟机制。这种正向循环的形成与深化，正是国剧市场高质量发展的信心所在。”