YouTube的AI生死局：CEO做了一个大胆的决定

YouTube首席执行官尼尔·莫汉。图片来源：YOUTUBE

在加利福尼亚州圣布鲁诺市YouTube总部的一间会议室里，尼尔·莫汉忍不住笑出声来。一周前，OpenAI毫无预兆地宣布关停旗下明星AI视频工具Sora——这款产品曾被视为AI视频领域的标杆，甚至拿到了迪士尼的10亿美元投资。它的突然关停，像一枚重磅冲击波，在整个AI行业引发了连锁反应。当被问及此事时，莫汉对《福布斯》坦言：“唉，说实话，我和大家一样，得知消息时也特别意外。”

作为全球在线视频的绝对龙头，YouTube坐拥27亿用户，背后是谷歌，全球规模最大、影响力最深远的AI企业之一。对手OpenAI关停Sora，对YouTube来说，某种程度上算是个利好——毕竟，YouTube Shorts在4月上线的AI虚拟形象功能正好对标Sora的爆款工具。但另一方面，这件事也像一个警报：AI视频从制作、存储到传播分享的每一个环节，都藏着风险。

01

过去十几年，YouTube没少碰过棘手问题：被指责激化用户极端思想、损害用户心理健康……但AI带来的挑战完全不同——它将彻底改写平台生态，从内容创作方式到用户看什么，无一例外。莫汉没有轻视这种变化：“这是一场深刻的范式变革，它会大幅改变行业现有的运营方式。”

AI技术爆发，最直观的变化就是内容体量的激增，这也不可避免地为年营收600亿美元的YouTube创造更多收益。

AI降低了创作者的门槛，压缩了生产成本，催生了全新的创作思路和商业前景。比如，教程类视频——YouTube的核心板块之一——现在只需要几句提示词就能生成。广告是YouTube的命脉，而AI让营销人员制作广告的效率大幅提升、成本显著下降。根据市场研究机构Omdia今年1月发布的报告，YouTube现有视频总量约290亿条，而AI生成内容和短视频的双重催化，使得内容数量还在高速增长。

但与此同时，AI也让垃圾信息发布者能以惊人的效率，在平台上大批量刷屏。

深度伪造内容带来的威胁已经是实打实的问题。去年，冒出一段AI合成的视频，内容是英伟达CEO黄仁勋在演讲中兜售加密货币骗局——这条视频在YouTube上的播放量竟然超过了真实发布会的原版影像。视频剪辑平台Kapwing去年11月发布的报告指出，YouTube正面临劣质AI内容泛滥。报告估算，平台短视频算法推送给新用户的内容里，超过两成是AI生成的。针对这份报告，YouTube发言人发声明回应：“这是一份孤立、未经核实的报告，无法真实反映平台内容的全貌。新用户注册后，平台会推送多元化内容，帮助用户发现兴趣。”

《福布斯》自己也进行了一次测试，用一个长期使用的成熟账号连续播放了200条YouTube Shorts短视频，结果发现其中17.5%是AI生成的内容。

如果平台放任低质量的AI视频泛滥，观众迟早会厌倦。随着AI内容大量涌现，YouTube就像走在一条凶险的钢丝上：既要借助AI源源不断地产出内容——这是平台生存的根基；又要守住真人原创的真实质感——这份真实感，正是YouTube自2005年上线后迅速跻身全球热门平台的原因。莫汉说：“没人愿意刷到满屏粗制滥造的AI内容。但与此同时，我们也希望AI催生的优质创意能够充分展现。这确实不是件容易的事。”

一位YouTube前高管倒是相对乐观，他认为劣质AI内容终究不会占据主流：“实际上，算法机制已经非常完善了。观众会用观看时长来投票，低质量内容最终会被降低推荐权重。只是短期内，平台会充斥大量粗制滥造的内容。”

02

当下的YouTube，正处在一个进退两难的尴尬阶段。

在整治劣质AI内容的同时，平台还得照顾多方相关群体的感受——包括撑起平台绝大多数热门内容的创作者、唱片公司和媒体机构。大量真人创作者对AI技术有强烈的抵触情绪，因为他们的原创作品被爬取、盗用，用于训练AI模型，版权持有方也提出了激烈抗议。那位前高管说得更直接：“假如有人制作出一段米老鼠翻唱肯德里克·拉马尔的AI视频，而这是迪士尼不愿意看到的，那该怎么收场？”

莫汉很清楚这个局面有多复杂。他说：“YouTube每天都要和创意行业打交道，对接好莱坞的创作者、唱片公司、各大媒体集团。这也让我们在看待AI对创意产业的影响时，拥有一个独特的视角。YouTube的核心，永远是真人创作。”

这一点从YouTube诞生之初就刻在了骨子里。2005年，平台上传的第一条视频，是联合创始人贾德·卡林姆在圣迭戈动物园拍摄的一段略显青涩的短片——他在里面讲解了大象鼻子的妙用。卡林姆、陈士骏和查德·贺利最初的想法是做一个约会网站，但很快失败了。不过他们意识到，简化视频上传和视频托管，才是真正的机会。平台创立一年后，三人以16.5亿美元的价格把公司卖给了谷歌，随后YouTube发展成为全球访问量第二高的网站，仅次于谷歌搜索。

很多AI生成的视频逼真度很高，普通观众根本分辨不出是不是真人拍摄。今年5月，YouTube宣布，将对“经过大幅AI修改或完全由AI生成”的视频进行醒目标注；即使创作者没有主动声明，平台内部的检测工具也能识别出来并打上标签。

当然，平台还得主动监管版权侵权和有害内容——这对YouTube来说是个老生常谈的难题了。2017年，YouTube Kids（平台儿童专属分区）饱受诟病，大量惊悚的不良内容绕过了安全过滤机制，比如《汪汪队立大功》角色死亡、尼克少儿频道角色出现在脱衣舞俱乐部等等。AI技术会大幅降低这类不良视频的制作门槛、缩短制作周期，已经有创作者专门做面向婴幼儿的劣质AI内容。

尽管YouTube拼命想守住真人创作的内核，但它也在持续推出自己的AI新功能。去年，播放器上线了一个“提问”按钮，用户可以针对视频内容提问——比如根据克罗地亚旅行攻略视频去规划景点行程；还有一款全新的搜索工具，支持用户像操作大语言模型一样输入提示词来检索视频，跟谷歌的AI搜索模式很类似。

03

但有一款和Sora的Cameo工具类似的AI虚拟形象功能，可能从本质上改变YouTube的核心。

这项功能于今年4月上线，是YouTube Shorts的配套功能（Shorts是平台对标TikTok、Instagram Reels推出的短视频产品）。用户可以生成自己的数字分身，让分身去出演各种AI生成的视频——比如，你拿下了超级碗冠军、漫步在月球，或者在自己虚构的80年代有线电视节目里弹奏班卓琴。YouTube没有透露这项功能到底有多受欢迎。

目前，YouTube的AI虚拟形象功能还有很多限制——用户只能生成和控制本人的数字分身。但这项功能暗示了一个趋势：未来平台会充斥着身处虚构场景里的虚拟人像。同时，YouTube还开发了一款名为“肖像相似度检测”的安全工具，用来巡查和整治平台上那些未经授权生成用户AI虚拟形象的内容。用户需要上传本人照片才能启用这个功能，YouTube承诺不会把这些照片用在其他任何地方。

此外，YouTube还推出了多款面向创作者的AI功能，比如Ask Studio，它接入了谷歌Gemini大模型，能帮创作者写脚本、配音、翻译音频，甚至给后续视频出主意。尽管这些工具能提高效率，但不少创作者也在担心：AI会不会弱化他们作为艺术创作主体的地位？

布鲁克·阿什利·霍尔运营着一个家庭类频道“The Beverly Halls”，有1140万订阅者。她说自己不大会在频道里用AI数字替身：“我喜欢站在镜头前和观众交流，我不确定AI能不能复刻这种感觉。”但她也承认，自己经常会用AI来生成家人照片作为视频封面，还会依靠AI分析后台数据、构思选题、做特效。“AI不会取代所有创作者，只会淘汰那些不愿意主动用AI工具的创作者。”

与此同时，创作者们也在思考另一个问题：自己在AI模型训练中，到底应该扮演什么角色？

创作者可以自己选择，是否授权YouTube把自己的视频提供给AI实验室和其他第三方，用来训练新模型；他们也有权拒绝，但就算同意，也拿不到任何报酬。YouTube说，目前大约有100万创作者选择了授权，但根据调研机构Social Blade的估算，平台活跃创作者大约有6900万，所以授权人群占比其实很小（YouTube没有透露平台创作者的总人数）。不少创作者在Reddit上发帖说，已经有多家AI公司主动联系他们，想购买视频素材的授权，有的报价甚至达到每千小时视频10万美元。霍尔说自己“考虑过”授权视频素材，而且“大概率”会同意。“作为内容原创者，我们理应获得应有的回报。”

前面提到的那位YouTube前高管认为，平台正在权衡AI带来的机遇和隐患。但说到底，任何能让平台产出更多内容、延长用户观看时间的东西，最终都会占据上风。“说到底，YouTube最在意的就是观看时长，”这位前高管说，“至于用户看的到底是什么内容，平台其实没那么看重——顶多放在次要位置。”

本文译自：https://www.forbes.com/sites/richardnieva/2026/06/18/youtube-ceo-ai-slop/
原文标题：《AI劣质内容冲击YouTube，平台CEO力求守住人文内核》