淘宝闪购：世界杯开赛以来，“啤酒 + 早餐”同单组合增长近 8 成

7月9日，淘宝闪购发布了一份有意思的数据，反映了本届世界杯因北美时差带来的消费变化。简单来说，国内球迷的观赛节奏和场景发生了两个挺明显的结构性迁移。

第一个变化，消费时段不再是过去那种夜里集中爆发的“狂欢模式”，而是分散到了清晨、日间和深夜，形成了一种“日酒夜咖”的反差节奏。你想想，以前看球基本上是啤酒、宵夜一条龙，现在因为时差，早上六七点看比赛竟然成了常态，于是早上的啤酒搭配早餐，晚上的咖啡配卤味，这种组合就自然冒出来了。

第二个变化，观赛场景从酒吧、餐厅这类线下社交场所，明显往家庭消费场景迁移。更多的人选择在家看球，这也就带动了居家观赛相关商品的增长。

数据也能佐证这一点：开赛以来，凌晨和清晨时段的半成品食材、卤味零食、预调酒这些品类，订单环比增长都超过了五成。居家观赛场景下，3C数码、服饰鞋包、居家日用等体验类商品增幅也超过三成。其中，“啤酒+早餐”的同单组合同比增长了79.4%，而“咖啡+卤味”这个组合更是暴涨了120.6%。

时段和场景的双重迁移，正在实实在在地重塑世界杯观赛消费的基本面。对于商家来说，这可能意味着得重新思考货架和动销策略了。