抖音电商上线“肖像保护功能”，防范“AI 仿冒带货达人”侵权行为

7月1日，抖音电商正式上线了“肖像保护功能”——目前已有部分带货达人率先试用。如果你关注过AI换脸、盗用素材这些闹心事儿，可能理解这功能的意义：它能帮达人们主动维护自身的肖像权益，防范AI仿冒和素材盗用等侵权风险。

具体来说，带货达人可以通过这个功能提交自己的姓名、肖像等保护信息，实时维护本人账号及授权店铺的名单。系统会综合运用模型识别、授权信息核验以及相似内容阻断等技术手段，主动识别并拦截涉及AI仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。

从平台公布的数据来看，截至2026年6月，抖音电商已经累计处置侵权仿冒达人账号超过1.2万个，仿冒带货商品超过4.8万个，仿冒带货内容超过26.1万条。而本轮上线的“肖像保护功能”，已累计保护了180余位头部达人，主动拦截侵权账号数量达到9.2万个——这个数字放在一起看，更能感受到侵权问题的严峻性。

抖音电商达人治理负责人表示，过去侵权仿冒治理主要依赖权利人反馈和人工核查，效率和覆盖面都有局限。这次“肖像保护功能”的上线，目标就是构建一个更动态、更高效的协同保护机制，帮助权利人在第一时间维护自身权益，保障达人及授权商家的正常经营秩序。说到底，这不仅是技术升级，更是平台治理思路的一次主动迭代。