欧莱雅BRANDSTORM 2026中国总决赛落幕，AI成美妆创新核心议题｜最前线

欧莱雅全球青年创新策划大赛BRANDSTORM 2026中国区的角逐，于4月24日在上海落下帷幕。今年的赛事聚焦于一个充满嗅觉想象力的赛道——奢华香氛。中国赛区吸引了超过72000人报名，经过层层选拔，最终六支队伍站上了总决赛的舞台。冠军、亚军和季军分别由UNIBLOCK、SOS和Move with Scent三支队伍摘得，他们将代表中国，前往巴黎参与全球总决赛的终极较量。

这项赛事的历史，本身就是一部创新编年史。BRANDSTORM至今已举办了34届，覆盖全球40多个国家和地区，累计参与人数超过37万。而中国赛区自2003年启动以来，也已汇聚了超过7万名青年才俊的智慧与创意。

今年的比赛与欧莱雅高档化妆品部深度合作，赛程长达六个多月。参赛者不仅能直面真实的商业挑战，还能获得欧莱雅业务专家提供的核心市场数据和品牌案例作为支持。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在活动中强调，青年人才是行业变革的核心推动力，公司的目标正是支持年轻人将他们关于“美”的奇思妙想，转化为切实可行的行业解决方案。欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇则从另一个角度指出，年轻参赛者们对消费者情感与生活瞬间的敏锐洞察，为品牌提供了极其宝贵的新一代视角。

AI：从赛场议题到集团战略核心

一个值得玩味的现象是，今年总决赛现场，关于人工智能与美妆科技融合的讨论格外热烈。这并非偶然，而是与欧莱雅集团近年在AI领域的一系列重磅布局紧密呼应。

就在2026年3月，欧莱雅宣布扩大与科技巨头英伟达（NVIDIA）的AI合作伙伴关系。双方的合作已不再局限于数字营销的框架，而是深入到了研发创新的最核心环节。欧莱雅将英伟达的ALCHEMI机器学习框架整合进自身的研发体系，构建了一套能够在原子级别预测分子性能与相互作用的AI引擎。这套系统带来的效率提升是碘伏性的——其配方发现过程，比传统方法快了整整100倍。目前，该技术正聚焦于光防护与肤色管理两大前沿方向进行攻坚。

营销与内容生产的“AI加速度”

在市场营销与内容生产的前线，AI带来的变革同样迅猛。欧莱雅内部设立了一个名为CreAItech的生成式AI美妆内容实验室，它整合了谷歌Imagen 3、Veo以及Adobe Firefly等顶尖模型与工具。这个实验室的核心任务，是支持全球营销团队快速生成既富有创意、又完全符合品牌严格规范的图像、文本和视频内容。

其产能已经达到了工业化级别：每月可生产多达5万张图片和超过500条视频。更关键的是，它将内容从概念创意到可部署资产的周期，从过去的数周压缩至短短数天。欧莱雅西欧区首席营销官Mark Lallemand在公开场合直言：“这已经不再是实验，而是实实在在的营销转型。我们正在以AI为核心，重新构建与消费者的品牌互动方式。”

面向消费者的AI美妆助手

当AI深入后台研发与中台营销的同时，它走向消费者的步伐也未停歇。欧莱雅推出了生成式AI个人美妆助手Beauty Genius，它结合了增强现实（AR）和计算机视觉技术，能够为用户提供从护肤流程建议到个性化产品推荐的一站式指导，将专业的“美妆顾问”装进了用户的手机里。

此外，欧莱雅近年来频繁在国际顶级科技舞台上展示其“科技公司”的一面。在2026年1月的国际消费电子展（CES 2026）上，一系列融合AI技术的美妆黑科技产品集中亮相。同月，集团还宣布了一项重大投资：将在印度海得拉巴设立一个全新的全球美妆科技中心。初期投资约3.83亿美元，计划到2030年创造2000个科技岗位，目标是将这里打造为驱动全球美妆AI创新的核心基地。

赛事平台：连接青年与科技未来的桥梁

回到BRANDSTORM本身，作为欧莱雅连接青年创新力量的关键平台，其赛事风向本身也在不断向科技靠拢。今年总决赛除了传统的项目路演，特别设置了大型沉浸式体验区，集中展示了集团旗下20多个香氛品牌，并提供了香水调制等互动体验，短短两天就吸引了超过千名青年到场参与。现场还提供了定制化的职业发展指导服务。欧莱雅北亚及中国人力资源副总裁沈琳表示，在AI开启的“智美”新时代，公司正持续加码人才培养，致力于培育能够驾驭科技与美的跨界创新青年。

一组数据或许能更清晰地勾勒出这家美妆巨头的科技底色：欧莱雅集团全球员工超过95000人，2025年全球销售额达440.5亿欧元。其研发团队不仅包含超过4000名科学家，更拥有8000名专注于数字化、科技与数据领域的人才。自1997年进入中国内地市场以来，欧莱雅目前在华运营着33个品牌，设有一个研发和创新中心、两家工厂，员工人数超过15000人。中国，早已成为欧莱雅集团全球战略中至关重要的第二大市场。