复旦消费大数据：今年 618 京东 3C 数码以超六成销售额占比领跑行业

2026年的“618”购物节终于落下帷幕，作为透视中国消费市场韧性与结构性变迁的关键窗口，今年的大促数据透露出不少有意思的信号。复旦消费大数据实验室发布的《2026年“618”线上消费数据观察》显示，全网零售额再创新高，同比增长约3.2%。在重点行业中，京东在3C数码领域的表现依旧抢眼——凭借供应链、服务与价格的多重优势，持续巩固着领先地位。报告指出，今年“618”期间，京东3C数码品类的销售额占比超过六成，稳稳占据整体市场的大半壁江山。

今年是AI深度参与的第一个“618”，AI硬件消费的热潮全面爆发。京东这次也是首次在全场景、全产业层面融入AI，通过“产业全链路孵化”模式，以“Aidol创造营”为载体，为AI产品铺设了一条从产品研发到用户触达、再到全渠道布局的完整路径。作为聚焦消费级AI硬件的重磅创新赛事，“Aidol创造营”持续挖掘全球范围内的AI硬件创新力量，给新锐品牌和创业团队搭建了一个展示、比拼、出圈的优质平台。刚刚落幕的高光之夜，不仅集中展示了当下消费级AI硬件的最新成果，更让人真切感受到——AI正在以一种更轻盈的方式，悄然融入日常生活的每一个角落。

在消费者日趋理性的当下，正品心智与综合体验的价值变得越来越突出。平台与商家的竞争重心，已经从短期的价格战，转向了全链路效率、生态协同和用户长期价值的综合比拼。京东凭借扎实的供应链基础设施和多年积累的正品保障，在高价值、高决策门槛的3C数码品类中，构筑起了深厚的竞争壁垒。

随着AI技术从概念走向落地，全面融入采购、生产、仓储、物流等供应链全链条，京东正借助技术红利进一步放大效率优势。本届“618”印证了一个根本转变：竞争逻辑已经变了。京东在3C数码领域的领先优势，很有可能在下一阶段由AI驱动的竞争中继续扩大。