奥迪启用全字母标识品牌战略，深耕年轻化智能电动市场

2026年6月15日，重庆汽车论坛上，奥迪中国首席财务官罗彼得首次公开聊起了AUDI字母标识品牌战略。他透露，这个方案前前后后已经筹备了将近三年时间。

很多人可能会好奇，换了新标识的奥迪，还是原来的奥迪吗？罗彼得给出了明确答案：经典的四环和全新的AUDI字母标识，在品牌精神上一脉相承，技术、运动性、进取心，这些核心理念一个都没丢。区别在于，字母标识品牌瞄准的是一个更年轻、更看重个性表达和智能体验的消费群体。这个战略方向，是经过与中国市场团队和德国总部反复推敲才最终落地的。

回顾一下时间线：2024年11月，奥迪与上汽集团联手发布了全新AUDI品牌，那个用了多年的四环徽标正式被全字母标识取代。2025年9月，首款车型E5 Sportback上市，起售价23.59万元；到了2026年5月，第二款产品E7X也开始交付，起售价26.98万元。

销量表现如何？E5 Sportback上市初期的节奏不算快，2026年1月单月交了约400台，累计交付接近7000台。为了让市场更快接受，入门版本随后直接降了3万元。调整的效果立竿见影——3月销量一下蹿到2630台，直接杀进了20万到30万元价位纯电中型轿车细分市场的前三名。顺便说一句，这款车还拿下了“2026中国年度风云车”的称号。

从整体数据来看，上汽奥迪2025年全年零售销量达到47258台，同比增长23%，连续第三年刷新历史纪录。这个增长势头说明，市场对奥迪的调整是买账的。

值得留意的是，AUDI以品牌名称的形式出现，对奥迪来说并不是什么新鲜事。早在百年前，奥迪在欧洲市场就用过英文拼写的AUDI作为产品标识，只是这套玩法之前从来没在中国市场尝试过。如今正式落地，可以说是一次有历史渊源的战略重启。