遇见小面起诉个体户商标侵权引争议 创始人道歉赠商标难挽品牌形象受损

近日，知名餐饮品牌“遇见小面”起诉河南南阳一家名为“渝见小面”的夫妻面馆商标侵权，引发广泛关注。据悉，被诉方老板娘哭诉赔偿金额过高，并表示店名取自重庆简称“渝”，并无模仿意图。事件发酵后，大量消费者在遇见小面小程序发起退款以示抵制，舆论普遍同情个体商户。

6月15日，遇见小面创始人发布公开道歉信，决定将已注册的第35类“渝见小面”商标无偿赠予对方，并承认公司管理存在重大失误，已中止与涉事律所合作。然而，律师指出，此类商标对于小型个体工商户的实际保护作用较为有限。

事实上，此次事件并非孤例。公开资料显示，2024年以来，遇见小面已多次以商标侵权为由起诉多家个体工商户，其中不少门店现已注销。有法律观点认为，综合字形、字义及公众认知，“渝见小面”构成商标侵权的可能性极低，企业维权应同时考量商业伦理与社会影响，否则可能反噬品牌。

尽管遇见小面在2025年营收与净利润大幅增长，但客单价与同店销售额等核心指标出现波动，股价也较发行价下跌近半。此次维权风波对其品牌形象与消费者信任造成了直接冲击。