谁给钱谁就是“全网第一”？央视起底网络测评的灰色生意经

6月9日，国家网信办与市场监管总局联合发布了《网络测评活动规范》，直指夸大宣传、只评不测、商测一体等行业顽疾。紧接着，央视网通过一段视频，撕开了网络测评背后那条灰色生意链的真实面目。

不管你信不信，现在在短视频平台或主流社交软件上搜一下“测评”“对比”“避坑指南”这些关键词，几乎能找到所有大众消费品的第三方测评账号。食品、数码产品、美妆护肤……这些领域尤其“卷”。但记者深入调查后发现，很多测评压根不是客观中立，而是夹带私货、拉踩抹黑的重灾区。

不少消费者已经吃过“第三方测评”的亏。有的以商养测，有的隐形拉踩，还有的干脆一边当裁判员一边当运动员——测评主体和商业推广绑在一起，却从不向消费者说明利益关系。说白了，这已经成了一门典型的“灰色生意”。

针对这些问题，《规范》给出了明确红线：凡是涉及产品功能、性能等项目的测试，必须委托具有法定检验检测资质许可的机构，按照相关标准和技术规范执行。食品检测更得严格——测试方必须拥有相应资质，不能用非标方法，更不许测评那些没有国家标准检测方法的项目。同类产品之间的横向或纵向比较，也不准用不同标准、不同方法。此外，如果根本没对产品做过实际测试，只是凭主观感受评价，那就得老老实实向消费者说明情况。