拉美Q1彻底变天：荣耀成最大黑马，小米第三

拉美市场，说实话，平时在国内的讨论热度并不高，很少有媒体持续盯着这个区域。大家对它的关注，往往只集中在几大数据公司发布季度报告的那几天。但你要是看全球智能手机版图，拉美绝对是个不容忽视的大盘子。更关键的是，国产手机在这片土地上其实混得相当不错。

这不，全球三大数据调研机构之一的Counterpoint刚刚放出了2026年第一季度的拉美市场数据。别看它只有排名和同比增长率，没有具体的出货量数字，但信息量一点也不少。报告特别指出，这一季度拉美市场整体同比增长了2%，算是稳住了基本盘。

具体来看排名：

第一名还是三星，市场份额31%，不过同比小降了一个百分点，出货量也下滑了3%；

摩托罗拉紧随其后，份额19%，同比增加了一个百分点，出货量增长了8%；

小米排在第三，份额15%，同比同样减少一个百分点，出货量下降5%；

荣耀成了这季最大的黑马——份额10%，同比猛增4个百分点，出货量暴增75%，这个增幅在成熟市场里相当罕见；

苹果位列第五，份额8%，同比增加一个百分点，出货量增长8%。

这里有个细节值得多说一句：榜单上“其他类”品牌的市场份额合计17%，同比减少了三个百分点，出货量更是下跌了16%。换句话说，那些不在前五名的小品牌，日子确实不好过，份额基本被头部玩家蚕食干净了。但头部的处境也是冰火两重天——摩托罗拉、荣耀、苹果都在增长，三星和小米却在同比下滑。另外，榜单上没看到vivo和OPPO的身影，不知道是它们还没进入这个市场，还是暂时还没能打出声量。

最后得重点表扬一下荣耀。2026年第一季度，荣耀在海外市场可以说是全面开花。从已经披露的几个区域数据来看，同比增长全部在两位数以上，有些市场甚至直接翻了番。这种表现，放在当前全球手机行业的大环境下，确实很能打。