《逐玉》爆款密码：打造跨越文化壁垒的“造梦感”

5月28日，“2026山东大学影视文化传播高端学术论坛暨‘薪传讲堂’产教融合业界观系列讲座”第四期在山东大学中心校区拉开帷幕。今年的论坛主题聚焦“科技创新引领文化‘两创’”，而本期活动继续深挖年度工作坊的核心议题。这次请来的主讲嘉宾是爱奇艺影视节目规划中心编审团队，他们带来的话题非常扎实——围绕爆款网剧《逐玉》，从传播效能到舆论动态，做了一次深度剖析。会议由山东大学影视文化艺术传播研究中心执行主任、新闻传播学院副教授于晓风主持。

活动开场，爱奇艺执行总编辑梁萌先抛出了一组数据，简要介绍了2025-2026年间爱奇艺在山东报备的爆款剧集整体布局。《仙台有树》《无忧渡》《定风波》《成何体统》《逐玉》《爱你》《生万物》《除恶》……这份名单本身就说明了内容的厚度。随后，他又向与会者介绍了爱奇艺影视节目规划中心的组织架构和运作逻辑。

紧接着，编审团队从剧作结构、视听语言与国际传播三个维度，系统拆解了长剧《逐玉》成为爆款的内在逻辑。先说剧作层面。这部剧能打动人，核心在于人设的创新、CP内核的天然互补，以及对叙事的精准把控。有意思的是，团队借助好莱坞经典的“15节拍表”理论，把《逐玉》如何在40集的体量里，通过开场画面、催化剂、危机事件等关键节点，始终保持高强度的追看性，讲得清清楚楚。此外，群像人物各自独立的弧光，以及那种“藏大于露”的东方爱情美学表达，也让整部剧的情感层次显得格外丰富。

再看视听语言。《逐玉》的成功，很大程度上得益于它用电影级的画面配置和一眼就能抓住观众的高颜值选角，营造出一种跨越文化壁垒的“造梦感”。剧中那些东方元素——皮影、春联——构成了全球范围内都稀缺的视觉奇观。更妙的是，环境情绪化的处理手法，进一步放大了情感张力。在AI已经可以批量生产标准化视觉内容的当下，独特的美学风格和高辨识度的影像议价能力，正在成为内容创作真正的核心壁垒。

海外传播层面的表现，则更值得细看。这部剧是首部登顶Netflix全球中文剧榜的国产剧，在15个重点地区都拿下了热播榜第一。尤其在以泰国为代表的东南亚市场，播放量一骑绝尘，当地本土粉丝团体的规模和数量也达到了峰值。发行策略上，团队针对东南亚市场文化高适配度的特点，把宣发重点放在低门槛的情感共鸣和本土语言配音的及时实现上。同时，全球上线时间与国内保持同步，这一招大大消解了盗版带来的播放量损失。不过话说回来，由于文化差异，该剧在英美地区并未实现传播突破，这个现实问题，也为后续国产剧的出海提供了非常必要的反思。

于晓风在总结时提到，《逐玉》舆论动态的变化说明，一部优秀作品的成功，既要靠多个部门高水平协同输出，也离不开基于传播视角的不断反思与回顾。创作需要想象力，传播同样不可或缺。从文学文本到影视化呈现，优秀IP的开发是人工智能时代网络视听产业产能的根本；而从生产到传播，基于情感需求和文化匹配度的用户垂类细分，则是“爆款”诞生的坚实阶梯。沿着这条思维路径走下去，才能真正理解“科技创新引领文化‘两创’”的原动力。

“山东大学影视文化传播高端学术论坛”是山东大学新闻传播学院及影视文化艺术传播研究中心落实山东省委宣传部与山东大学部校共建的重要成果，也是培养“能够讲好中国故事、传播中国声音的优秀新闻传播后备人才”的有效举措。该论坛至今已连续举办6年，业已成为影视传播领域具有影响力的“山东大学影视文化传播品牌”。