小红书获2026美加墨世界杯转播权 将免费提供赛事直播并探索社区新玩法

小红书近日与中央广播电视总台达成战略合作，正式成为2026年美加墨世界杯的持权转播商及顶级赛事直播战略合作伙伴。据悉，该平台将免费提供全部赛事的直播、回看及精彩瞬间。有知情人士透露，此次版权交易价格并未高于往届，体现了理性克制的投入态度。

小红书社区负责人表示，平台月活用户已超4亿，足球兴趣人群超过1亿，相关互动量过去一年增长超100%。公司将依托社区优势，围绕世界杯打造新玩法与新内容，旨在为球迷提供独特观赛体验，并借此吸引更广泛的用户群体，丰富社区生态。

在商业机会方面，据悉，小红书将首次全面开放赛事直播间的品牌合作，涵盖贴片广告、互动竞猜冠名等多种形式。同时，平台将利用官方版权素材，通过视频切片（如集锦、回放）实现赛后的长尾曝光。分析认为，借助世界杯转播，小红书有望推动其日活跃用户数实现进一步增长。