欧洲第一季度手机市场出货量出炉：三星稳坐第一、荣耀大涨超60%
欧洲智能手机市场在2026年开年，给行业带来了一丝意外的暖意。根据市场研究机构Omdia发布的最新数据，第一季度（不含俄罗斯市场）的出货量达到了3300万部，实现了2%的同比增长。这个数字，多少有些超出此前的普遍预期。
具体到品牌表现，市场格局的头部阵营依然稳固，但内部的增长故事却各不相同。
三星、苹果领跑，但驱动力不同
三星继续以1260万部的出货量稳坐头把交椅，同比增长3%。而苹果则以9%的同比增速紧随其后，出货量达到880万部，排名第二。关于苹果的增长，Omdia的分析指向了两个关键因素：一是iPhone 17系列的市场需求依然强劲；二是其iPhone 15和iPhone 16e等机型，成功在中端价格段拓宽了覆盖面。这背后，其实是苹果产品组合策略的一次有效下沉。
中游品牌：有人承压，有人进击
守住第三位置的是小米，出货量为450万部。不过，其同比15%的下滑幅度也颇为显眼，报告指出这主要受到了供应端压力的影响。在波动中寻找机会的则是摩托罗拉和OPPO。前者出货量增长17%至190万部，增长引擎主要来自其在伊比利亚半岛（西班牙、葡萄牙）的快速扩张，以及在法国、意大利市场的持续渗透。后者则实现了9%的增长，出货量达130万部，这得益于其在法国市场的回归，以及在东欧部分市场的增长。
然而，本季度最引人注目的增长明星，当属荣耀。其出货量同比2025年第一季度大幅增长超过60%，成为头部厂商中增速最快的品牌。Omdia认为，这主要归功于荣耀产品线向更低价格段的进一步延伸，用更丰富的价位选择触达了更广泛的消费群体。
一季度“小阳春”后，全年预期仍不乐观
尽管第一季度数据带来了惊喜，但行业观察家们并未因此变得乐观。Omdia的首席分析师就明确指出，本季度的表现超出了预期，但市场面临的挑战依然严峻：内存成本持续高企，供应链状况瞬息万变。基于这些因素，机构对整体前景的判断仍偏向悲观。
具体到全年预测，Omdia预计2026年欧洲智能手机市场总出货量将下降12%。值得注意的是，这份报告提示，大部分的跌幅可能会集中在下半年。这意味着，第一季度的温和增长，或许只是暴风雨前的短暂平静，真正的考验还在后头。
