AI造假专家、“医用级”当噱头，监管部门重拳整治互联网广告乱象

最近，直播和短视频带货圈里可不太平。虚假宣传、夸大功效，甚至直接伪造专家形象——这些乱象隔三差五就冒出来，不仅让消费者头疼，也引发了全社会的广泛关注。今天，央视新闻的一则深度报道，就把这些侵害消费者权益的套路给扒了个底朝天。

虚假“医用级”与假专家成带货重灾区

你猜那些问题都出在哪儿？瞄准宝妈和敏感肌人群的“洗脸巾”成了重灾区之一。在某些短视频平台上，明明只是普通的洗脸巾，到了部分主播嘴里，就摇身一变成了所谓的“医用级”产品。这一通天花乱坠的吹嘘，让不少不明就里的消费者纷纷掏了腰包。

更离谱的还在后面。现在连专家都能“造假”了。市场监管部门最近查处了好几起案子，都是有人利用AI技术，直接合成了知名专家的肖像和声音，做成虚假广告来给产品站台。这种以假乱真的视频，让消费者误以为产品有权威背书，严重扰乱了市场秩序。

这还不算完。有些主播的胆子更大，直接把普通的固体饮料，包装成能治疗胃炎等疾病的“神药”。当然，这些玩火的人，最终都逃不过法律的严惩，被处以了高额罚款。话说回来，这些套路虽然花样翻新，但核心目的只有一个：利用信息差，把不值钱的东西卖出高价。

开展半年整治行动，集中打击AI伪造

面对这些层出不穷的新问题、新花样，监管部门显然已经行动起来了，而且是从制度层面进行系统性的治理。最近，市场监管总局专门部署了一项为期半年的互联网广告市场秩序整治行动。值得注意的是，这次行动首次提出了“互联网广告生态治理”这个概念，意味着治理的视角更宏观、更系统了。

那么，这次整治的重点靶心指向哪里呢？非常明确：一是直播电商里的违法广告，二就是利用AI技术生成的广告。行动要求，必须严厉打击用AI冒充专家、明星的违法行为，同时确保所有由人工智能生成的广告内容，都必须进行清晰的标识。这相当于给AI广告戴上了“紧箍咒”。

与此同时，中央网信办也在全面推进短视频内容的规范标注，要求把内容标签设置为短视频发布的必备环节。这一套组合拳下来，目的很清晰：全面提升广告信息的透明度，让那些“李鬼”无处藏身，也让消费者能看得更明白、选得更放心。可以预见，一场针对网络营销乱象的深度清理，正在全面展开。