外卖补贴大战迎来监管叫停信号 三大平台一年烧掉1700亿利润

以低价为名的外卖补贴大战近期迎来监管叫停信号。国家市场监督管理总局召开座谈会表示将整治内卷式竞争，央视等媒体也报道称持续一年的外卖大战迎来被叫停信号。

这场补贴大战导致餐饮行业遭受严重冲击。数据显示，商家普遍面临卖得越多亏得越多的困境，有商家卖出1000单红烧肉套餐后亏损5000元。复旦大学调查显示，去年7月以来商户订单量增长7%但利润下降8.9%。

三大平台在这场大战中投入巨大。2025年二至四季度，阿里、美团、京东合计新增1568亿元营销费用。全年来看，外卖大战吞噬三家平台约1730亿元利润，相当于外卖行业巅峰时期5年利润总和。

受补贴大战影响，三大平台利润大幅下滑。美团由盈转亏，京东净利润缩减，阿里中国电商板块利润同比减少700亿元。市场分析指出，这场消耗战仅带来10%左右市占率变化。

进入2026年，三家平台均释放竞争烈度下降信号。京东、美团、阿里管理层都表示将减少投入或优化单均利润。结合近期监管举措和平台表态，外卖大战竞争烈度有望放缓。