AI浪潮重塑爆款思路 网易传媒成都车展沙龙成功举办

网易汽车8月20日报道借2026成都车展行业盛会契机，网易传媒举办“内容玩家 引领新生——共创AI时代汽车内容营销新势界”主题沙龙。汽车行业企业代表、营销从业者齐聚一堂，围绕AI技术与汽车内容营销融合创新、品牌叙事能力建设、存量市场长效爆款打造等核心议题展开深度交流，输出人机协同下汽车营销创新实践思路。

作为国内较早布局AI营销的内容平台，网易传媒依托自身内容生产能力、媒体传播影响力与多元产品矩阵，长期与各大车企开展深度内容共创，在数字营销创新领域持续输出行业标杆案例。

网易传媒副总裁张忆晨致辞，面向AI营销浪潮，网易坚持“以匠心致创新”，以技术赋能内容创作。依托创意、内容洞察、传播团队协同，平台已经沉淀大量AI全栈营销落地案例。未来，网易也期待携手汽车行业合作伙伴，共同探索AI营销新范式，共创更多行业标杆项目。

AI正在彻底重塑营销行业，但技术快速迭代的背后，汽车市场已经从价格战步入价值战新阶段。面对技术平权、产品同质化加剧的行业现状，仅仅依靠技术参数很难构建品牌差异化壁垒，品牌叙事能力，正在成为车企突围的底层核心能力。

网易传媒内容创新中心总经理、网易文旅总经理顾晓琨带来主题分享，他提出，当下属于“技术旺盛，但意义稀缺”的时代。AI大幅降低内容生产门槛，但技术不等于万能解药，只有落地真实业务场景，AI才能释放营销杠杆价值。

历经四年内部深度布局，网易传媒已经将AI渗透至内部全业务工作流，并打造面向营销端的全栈创意平台千梦引擎，覆盖从创意产出到内容分发全链路，已落地超百家品牌合作项目。

凭借网易跨行业平台优势，可实现车企与家居、美妆、文旅、音乐、科创等赛道跨界联动，把明星、IP、文旅目的地从单纯传播素材升级为品牌叙事的组成部分。除传统媒介传播之外，品牌叙事的战场也延伸至模型端，网易也在探索GEO全新业务，同时以“超级小组”的新型服务模式，融合人的专业经验、AI效率与平台执行力，兼顾内容交付稳定性与创意上限。

AI营销落地，需要厘清能力边界。网易传媒AI创新营销中心总经理王磊围绕自研平台千梦引擎带来实战案例拆解。现场多个案例印证：把AI当作降本的拍摄替代品，强行复刻实拍测评，极易暴露漏洞反噬品牌；AI真正的优势，是释放想象力，打造超现实、强审美的创意内容，成为品牌创意放大器。

经过持续迭代，2026年网易千梦引擎借助Agent技术完成品牌创意全栈升维。项目沉淀的实战经验被封装为Agent技能，实现脚本分镜、视频成片、H5交互开发、线下快闪三维效果图等多形态物料高效生产。

红旗金葵花国礼、腾势（参数丨图片）Z9 GT、比亚迪大唐×欧派、名爵×娇兰等大量汽车及跨行业案例，完整展示真人实拍与AI结合、动作迁移、音色克隆、画面细节修复、毫秒级镜头编排等技术落地效果。

圆桌对话环节，现场品牌嘉宾结合实战经验，共同探寻长效爆款的锻造路径，围绕行业痛点“新车热度周期短，造爆款易、做长销难”展开研讨。

新车密集投放、市场高度内卷环境下，汽车爆款的评判标准已经发生改变，不再局限于上市阶段的订单与声量，全生命周期的市场表现、用户口碑同样至关重要。

结合深蓝S05、深蓝L06两款车型的市场实践，深蓝汽车品牌副总经理孟滨认为，产品端要锚定差异化用户定位，持续收集用户反馈完成产品迭代，依靠产品实力、品质服务，驱动口碑转化，实现车型长期稳定走量。

在FREELANDER神行者看来，当下用户购车决策周期变长，然而市场热点的存在周期却被大幅缩短。FREELANDER神行者全球CMO周文指出，仅仅依靠参数比拼是难以构建起竞争优势的，真正的差异化应源于品牌基因、设计语言以及独有的技术能力。与此同时，必须高度重视线下试驾体验，让用户能够真切地感受到产品的实力，从而实现产品力、销量以及口碑的全面提升。

岚图汽车销售服务有限公司副总经理李博晓以高端MPV梦想家、全新上市的追光S为例，总结出两大核心逻辑：其一，产品要不断输出差异化的用户价值，守护产品品质与用户NPS；其二，坚持快速迭代改款，持续响应用户新需求，进而打造细分市场的“常青树”产品。

面向汽车行业存量竞争新阶段，网易传媒将持续打通内容洞察、AI技术、平台生态资源，坚持“技术为器，内容为本”，与汽车行业伙伴一起，讲好品牌叙事，沉淀可持续品牌资产，探索AI时代汽车营销新路径。