抖音：部分达人蹭用村干部等身份营销带货，已清理3322个相关账号

8月10日消息，抖音电商安全与信任中心发布治理公告指出，部分达人会在账号昵称、直播场景和带货话术里使用“村书、村支”以及“村书助农、助力”等擦边变体词，借此暗示自己具有村干部身份，并打着“助农”名义进行营销带货，这类做法涉嫌蹭用身份、误导用户；与此同时，少数达人还借助AI等工具制作“模型果”图片，替代真实产品展示，不仅可能误导消费者，也会损害村干部形象，明显违反平台相关规则。

据抖音电商安全与信任中心披露，平台已针对此类违规账号开展专项治理，首批清理3322个相关违规账号昵称。对部分违规性质较为严重的少数账号，平台已直接关闭其电商权限。

型违规案例一：某达人“李支XXXXXXX苹果”使用“某支”等村干部变体昵称，长期不在本地带货。此类脱离实际地域背景的“助农”行为，存在明显身份蹭用嫌疑。

某达人原昵称“村书XX三农”使用“村书”等村干部相关变体昵称，直播间悬挂“振兴乡村助力三农”横幅及多块荣誉奖牌，刻意营造村干部助农的场景氛围。经平台核查其身份存疑，涉嫌以模糊、擦边的身份暗示误导消费者。

对于这类违规账号，平台已经统一重置昵称。没有相应村干部身份的达人，需要尽快调整账号昵称、头像、签名等资料，彻底去掉所有涉及村干部身份的表述，包括“XX村支书”“XX支助农”等打擦边球的变体说法。与此同时，直播间也不得使用相关基层机构场景、横幅或荣誉奖牌，以免对消费者造成误导。若达人确实具备相应村干部身份，则需在收到通知之日起7天内点击链接，提交相关资质材料，完成备案认证。

典型违规案例二：达人“助XX农”、“村书XXX主任”、“杨主XXXXX行动”等在直播间利用AI或其他技术，以模型果替代真实果品展示，同时存在昵称、直播场景暗示以村干部身份助农营销带货。部分账号因违规性质恶劣，平台已直接清退电商权限。

未来，抖音电商将继续加大巡查与打击力度，对各类村干部身份造假，虚假宣传助农带货的违规行为“零容忍”。我们呼吁广大达人共同遵守平台规则，共同营造真实、可信的电商环境。