AI明星强势出道

7月23日上午，AI演员方桃子在其抖音账号发布了最新一期“桃子的八点半”系列生活vlog。视频里，她和朋友米米相约打网球，嬉笑玩闹的声音、喷防晒霜和挥拍的神态动作，几乎与真人无异。

方桃子是热播AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角。截至当天晚上7点，该剧在官方账号下的播放量已突破1.6亿；方桃子的抖音账号粉丝达到35万，获赞2624.1万。随后，“第一代爆火AI明星出现了”直接冲上抖音热榜。

同一天，“两个AI演员比内娱待爆艺人都火”的话题在微博热搜上阅读量超过4322.9万。讨论的正是方桃子和同剧的男主角周以衡。

不只是新面孔。7月以来，香港影视圈的老牌明星王祖贤、吴启华相继宣布，已授权其AI形象筹备影视作品。其中，网易旗下《天下》手游与王祖贤合作的AI短片《倩影》已在7月17日正式上线。

从AI短剧女主角“爆火”出圈，到老牌港星授权AI形象“复出”，尽管争议不断，但AI明星还是强势出道了。

争议

根据公开信息，《被裁掉的女孩》出品方为广州我的影视文化传媒有限公司，导演抖音账号名为“菲菲飞”。故事讲述一个小镇女孩来到上南城做模特，一次次在合影中被裁掉、被忽视，后来通过学习成长，要“夺回自己的位置”。

6月12日至7月16日，该剧共播出10集，每集时长3到10分钟不等。播出以来，关于方桃子“融了谁的脸”等话题引发不少讨论。有网友指出她某些角度像日本明星小松菜奈和韩国明星金玟池，也有声音认为，应当严肃对待AI演员“融脸”涉及的版权与伦理问题。

与以往的AI角色不同，方桃子的“活人感”开始走出影视作品。她通过vlog展现日常“生活”，网友甚至觉得她已经可以“接商务、拍广告”。

导演菲菲飞曾在直播中回应过长相问题，表示接受网友的对比。“关于人物形象，方桃子以及所有角色都已登记版权。”她称该剧是原创AI短剧，采用“边播边做”的形式，第二季正加速制作中。

但AI演员的争议，并不只存在于方桃子这一角色身上。记者尝试联系菲菲飞采访，截至发稿未获回应。

陈华供职于一家知名影视公司，负责IP商业化相关工作。在他看来，AI与真人演员最近一次正面冲突，发生在今年4月。起因是爱奇艺推出的“AI艺人库”计划。“这个事情到现在争议也很大，让大家对AI授权、维权的意识大幅提高。”

“AI艺人库”计划是爱奇艺旗下纳逗Pro平台推出的项目。项目称，已有超100位深度合作艺人同意入驻。未来AIGC创作者可在库中遴选艺人，通过平台快速沟通合作权益。但这一计划被外界解读为要“炼化演员”，于和伟、张若昀等艺人随后否认签署AI授权协议。

陈华说，他所在的公司也在推进明星艺人AI方面的合作，但主要合作对象是知名度较低的演员。“这样的艺人版权比较好谈，担心太大的IP处理不好会引发抵制。”

从商业化角度考虑，如果抵制声音持续下去，会影响投资人的决策。陈华认为，投资方其实不太在意一个作品的内容全是AI还是部分AI，更在意内容能否持续产生价值和商业回报，“抵制的声音太大，也会淹没好故事”。

趋势

抵制与拥抱，正在同时发生。并非所有演艺人员都将AI视为威胁。演员王珞丹就在社交平台公开分享了自己“手搓”的AI短片《都可以拍卖会》。

7月初，港星吴启华公开表示，已将自己的AI肖像权授权给影视公司，将以其20岁左右的年轻形象筹备作品。

艺人的主动入局，只是AI渗透影视行业的冰山一角。

中国网络视听协会报告数据显示，2026年一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约为12.2万部，占比超95%，日均新增超1300部。报告认为，从产能增速来看，AI微短剧只用不到一年时间，就完成了真人短剧此前三四年才走完的产量爬坡。

面对这一变化，影视从业者也看到了更多合作的可能性。陈华认为，王祖贤与吴启华授权AI形象参与影视创作，是很好的行业范例。

“这不是单纯的‘卖脸’，他们的‘脸’承载了故事和价值，是他们作为演艺人员的成绩。”陈华说，王祖贤、吴启华的经典影视形象本身已经是超高辨识度的IP，比如吴启华在《倚天屠龙记》里的张无忌，在《妙手仁心》里的程至美。

“老牌艺人经典形象+AI”的模式已经落地，但具体授权方式和合作细节，双方均守口如瓶。记者就授权AI肖像权一事联系王祖贤、吴启华团队，双方工作人员均表示，因签署保密协议，近期不能接受相关话题采访。

不过，从已公开的项目仍可一窥这种授权的落地形态。7月17日，《天下》手游在《倩影》上线公告中表示，此次合作经王祖贤授权，以AI技术重构其往日经典荧幕形象。这也是国内游戏行业首部由明星授权的纯AI制作广告片。在短片中，一只狐狸幻化乘人形，其整体造型、神态动作，与王祖贤在《倩女幽魂》中饰演的聂小倩极为相似。

与此同时，更多“真人+AI”的影视项目已在筹备中。成都西漫云创文化科技有限公司的制作人王峙，正在参与一部名为《锦衣不死》的“真人+AI”电影拍摄。据他介绍，该片由该公司与快看世界共同筹备，由知名漫画作品改编而来。

王峙告诉经济观察报，《锦衣不死》是一部完整的电影作品，技术亮点是融合了“真人动捕实拍与AIGC工业化制作”，未来电影中“人物的表情、形象都来自真人”。

“AI是工具，就像摄影机，它没有改变行业本质。”王峙认为，“真人+AI”的制作方式，是在保留真人表演质感的同时，进一步提升了影视制作的效率与视觉表现力。他并不认为AI会淘汰所谓没有作品、没有演技的流量明星，“长得帅、漂亮，本身就是一个优质IP或资源”。

快看漫画创始人陈安妮则表示，AI会给内容形态带来碘伏式创新。

尽管目前AI与真人的合作模式还在探索中，但多位受访的影视行业人士认为，行业趋势已然形成。