AI文旅宣传片：用一款新滤镜，打开文旅新传播

2024年，AI文旅宣传片突然火了。从央视网的《AI我中华》到各省市相继跟进的“首部AI宣传片”，这类作品究竟是昙花一热的AI噱头，还是具备持续商业价值、甚至能真正落地到景区宣传的新玩法？本文以《AI我中华》《AI洛阳·宜居之城》《AI甘肃》《我言里的海丝起点 清新福建》《增城AI文旅宣传片》等代表性作品为样本，试图拆解这波浪潮的真实面貌。

一、AI文旅宣传片，从0.5走到1.0

2024年3月19日，央视网推出《AI我中华》全国文旅宣传片，全长近3分钟，用AI文生视频和AI配音技术，将34个省区市的文化精粹与自然风光以奇幻唯美的方式呈现。发布当天即引爆全平台，被观众称为“每一帧都是屏保”。最受好评的创新点在于：将行政区名称与当地特色元素巧妙融合——比如“广东”二字与舞狮结合，跃动的狮头构成一点一捺；椰树叶和树干融入“海南”二字，仿佛能闻到海风。

如果把《AI我中华》比作AI+文旅的第一束火苗，后续发展大致可以划分为两个阶段：

与。0.5时期涌现的第一波AI宣传片，基本是对主流媒体“AI+文旅”号召的回应，简单用AI处理文旅景观，技术风格都不算成熟，模仿痕迹较重。代表作品包括《AI洛阳·宜居之城》《AI你·南京》，以及成都市广播电视台发起、数十家城市电视台联合制作的《万千气象 AI中国》。

值得一提的是《万千气象 AI中国》，采用“一城一片”、共制共创模式，不仅用AI生成文案、音乐、剪辑、色调，还通过动作识别和AI人脸识别技术让历史人物“开口说话”。在已发布的多支城市主题片中，古代风貌与现代景观交织，鸟瞰全景徐徐展开，地标建筑得以清晰呈现。

进入2024年下半年，AI文旅宣传片迈入

。各地文旅部门开始立足自身实际，摒弃盲目模仿，因地制宜地制作个性化AI宣传片。一些省份还将AI文旅宣传进行资源整合，与技术公司合作，打造社会品牌活动。

这一时期最具代表性的案例是福建省文旅厅的“我言里的‘海丝起点 清新福建’”。一方面，AI对福建“海丝文化”的历史图景展开描摹，再现海上丝绸之路从古至今的宏伟进程，并展示了五个世界遗产地、三条精品旅游带和“七沿”文旅产品等丰富资源；另一方面，福建文旅在发布宣传片的同时，借助AI话题扩大影响力，与百度APP、百家号合作向社会大众征集AI作品，将活动本身打造成了一次品牌事件。宣传片上线后迅速吸引大量关注，进一步打响了“海丝起点 清新福建”的文旅品牌。

二、AI文旅宣传片哪家强？

尽管已走过0.5时期，但1.0时期的AI+文旅宣传仍在成长，尚未成熟。如何真正把握AI技术精髓，将其与文旅宣传深度融合？我们不妨从三个维度来审视2024年诞生的这些代表性作品。

几乎所有AI文旅宣传片都包含实景拍摄。在“XX省首部AI宣传片”“全AIGC文旅宣传片”的标签之下，实际画面并非100%由AI生成，而是AI与实景交织组合，实现虚实相生。这背后是一个朴素逻辑：文旅宣传中，传统实拍有不可替代的优势——它更能展现旅游目的地的真实风貌。比如《AI甘肃》中的一个片段：从莫高窟实景、敦煌壁画实景逐渐过渡到壁画中的九色鹿，最后AI九色鹿在壁画中奔腾而来，虚实转换，惟妙惟肖。

传统实拍中，“再现”历史场景是最难的一环——场景布置、演员妆造、道具制作费时费力费钱。而现在，AI通过深度学习算法，对历史文献和图像资料进行分析整合，能生成高度逼真的历史人物形象和场景。在《我言里的海丝起点 清新福建》开头部分，AI再现了古代海上丝绸之路的繁荣：满载货物的船只缓缓航行，岸边工人肩挑货物，船上商人手持杯盏……一幅幅生动画面将观众带回那个传奇时代。这种历史再现式的开头，不仅展现了福建的文化底蕴，更以生动的吸引力勾起了观众对历史文化的兴趣。

这主要体现在AI动漫虚拟人、AI动漫化美食等元素上。通过对具象实景进行想象力加工，为观众提供有趣味又超脱的虚拟旅游体验。以《AI洛阳·宜居之城》为例，开场部分AI精心雕琢了一个栩栩如生的虚拟汉服女孩，她身着绛红色古典服饰，穿梭于古城墙、宫殿旁，仿佛穿越时空的使者。而《AI甘肃》则巧妙地将当地特产动漫化：一颗颗娇艳欲滴的樱桃、鲜黄脆实的李广杏，在AI技术渲染下格外诱人，水果丛中还有劳作的卡通小人——这种呈现方式让甘肃特产变得更好玩，仿佛能闻到果香。

最后值得一提的是广州增城区的《增城AI文旅宣传片》，探索出了一套“一键AI”玩法：实景与AI动漫画面巧妙切换，形成有趣的对比。当镜头掠过白水寨瀑布的壮观景象时，AI将实景与动漫化的光影效果结合，让原本的瀑布焕发出新生机，观众仿佛置身童话世界。

三、AI+文旅宣传可以走得长远吗？

在众多赞誉之外，争议同样存在。核心质疑点在于：AI生成的场景和人物缺乏真实世界的复杂性与多样性。好的文旅宣传应当兼顾技术与人文，通过细腻的情感描绘与真实的生活展现，才能激发观众的情感共鸣与旅行欲望。

必须承认，AI文旅宣传片在需要“烟火气”与人情味的镜头上的确存在短板。AI画面尽管精美，却缺乏真实的生活场景与情感交流，内容容易显得机械和虚假，难以带来身临其境的沉浸感。不过，综合当前AI文旅宣传片的优势与劣势，仍然有理由对AI+文旅的前景保持信心，原因有两点。

传统实拍文旅片给人的印象是大成本、航拍、烧钱，带着陈旧严肃的气质。而AI文旅宣传片时长大多在90秒到3分钟，与传统实拍片基本相当，但内容更年轻化，制作过程更灵活，周期和成本都能显著压下来。在经济下行、各级政府压缩开支的背景下，AI宣传片确实是一个务实的选择。

“AI”这个词本身就是一个爆款标签，文旅宣传只要搭上“AI”，在热度和传播效果上就等于搭上了快车。而且，由于AIGC在制作历史类内容、动画感内容方面有明显优势，对于历史文化资源丰富的旅游城市来说，借AI之力做宣传更能大放异彩。

最后需要指出的是，虽然AI+文旅宣传已从0.5时期步入了1.0时期，但目前多集中在宏观的城市形象塑造与传播层面，单个景区景点的AI宣传片制作还缺乏足够关注和投入。不过，网友们的自发探索已经给出了有趣的答案：让历史人物“活”起来，在AI文旅故事中融入喜剧、穿越元素……这类视频在各大平台上热度表现极佳。可以期待的是，在不久的将来，一系列景区会陆续启动AI宣传片——尤其那些有着丰富历史文化资源的景区，更有望成为AI宣传片创新的排头兵，通过智能化手段让古老的文化遗产焕发新光彩。