AI应用专题 | AI文旅营销：AI营销实战场景解析

2024年4月15日，第八届社交媒体风向大会在黄山开幕，这次大会的核心议题很有意思——“以AI技术赋能，引领文旅产业的创新与复兴”。会上，微播易联合合作伙伴发布了《2024文旅行业社交媒体AI营销报告》，这份报告试图为文旅行业在社交媒体上的AI营销，提供一套切实可用的解决方案。

从数据来看，AI正在渗透营销的全场景，贯穿用户的全生命周期运营。这背后，是营销从业者在策略、内容、投放、运营等多个环节中，长期面临的痛点，正在被技术一一撬动。

调研研究

——更高效地提取有效信息
痛点在于，海量的用户行为数据、社交媒体数据、交易数据摆在眼前，人工提取信息的能力始终有限。

——实现用户超精细化洞察，精准锁定目标客群
用户的喜好、信息获取渠道、浏览行为、消费习惯都在实时变化，传统的客群划分方式越来越力不从心。

——大模型快速分析，生成专家级分析结果
过去，大部分洞察依赖于人工经验，缺少中间环节的实时整合与科学分析。

——精准捕捉数据，借助垂直行业模型快速预测
典型案例是，微播易利用AI模型辅助生成了瑞幸x茅台营销策略分析报告。这已经不只是事后复盘，而是向前一步的预判。

策略洞察

——结合前期调研，智能化生成多场景营销策略
行业、竞品、用户等维度的数据都在实时变化，AI能够自主学习并制定针对性策略，这是人工难以覆盖的。

——多维数据沉淀与训练，产出更精准的投放方案
内容传播渠道日益分散，品牌很难对每个渠道的不同用户进行精准触达，AI正好补上了这一环。

内容创作

在内容创作侧，AI的介入更加直接。

——AI+创意大模型，为企业定制私有化的创意工作台。

——帮助创作者快速获取思路、延展创作方向。

——生成符合各平台内容风格和热点的文案。

——文本提效工具，大幅提升内容的精准度与完整性。

——文生图技术不断升级，省时省力，还无需担心版权问题。

——元素或风格重组，节省广告拍摄的时间和人力成本。

——AI绘画提供更多创意选择，提升设计效率。

——AI参与改进产品方案，推动产品创新。

——降低音频创作门槛，丰富用户体验。

——提升视频生产效率，极大缩短制作周期。

——全AI流程化制作短剧，降本增效，解放创意。

——原始广告素材批量混剪、一键成片，实现多平台高效分发。

——加持内容创意，实现一人多面的创意输出。

——带来全新交互体验，形成强流量、高互动。

——追踪热点，及时总结并迭代输出爆文规律。

智能投放

——提高选号的科学性与成功率。

——提升品牌与创作者之间内容商业合作的效率。

——从2小时缩减到2分钟，高效确保内容合规合法。

——提升检索广告的有效性。

智能运营

——7X24小时赋能销售前中后，打造品牌的“数字分身”。

——深度链接用户，提升服务体验。

——AI生成数千模特和数万场景，大幅节省制作成本。

——实现自主对话与商品的个性化推荐。

——及时回应用户反馈，构建更深层的用户运维关系。

——释放企业基础劳动力，推动企业提升创新创造力。

复盘优化

——投放数据实时监测，即时调整策略，持续提升ROI。

从调研到策略，从内容到投放，再到运营与复盘，AI正在逐步覆盖文旅营销的全链条。每一个环节的痛点，都对应着一个可以被技术优化的机会。这不仅仅是效率的提升，更是一场营销逻辑的重构。