壳木游戏聚焦精品研发 坚定守护创意火种以优质内容回馈全球玩家

就在近期，广州知识产权法院对一起游戏广告视频侵权纠纷案作出了终审判决。涉案被侵权的素材，来自一款叫《旭日之城》的产品。你可能对这款游戏不算陌生——它是一款生存题材的4X策略手游，已经在全球150多个国家和地区发行，更重要的是，它走的是长线运营路线。根据第三方平台的海外收入榜单，这款产品在2024年持续位列前十，算是近年来出海产品里表现比较亮眼的一个。

对于这类中重度出海游戏而言，一条成熟的广告视频，可不是随手剪个素材就能砸出去的东西。它背后往往经过了脚本打磨、玩法拆解、镜头包装，还得经过多轮数据验证，最后才沉淀成一套能稳定带来转化的资产。素材一旦被人直接截取、简单拼接甚至改头换面就用，受损的绝不是单次投放的效果，而是企业长期积累下来的内容价值和商业收益。从行业现状来看，游戏厂商把素材审核机制建立起来、明确版权来源、杜绝“拿来即投”式的宣发方式，已经从锦上添花变成了必要基础。

壳木游戏方面也明确表示，他们会继续关注相关广告素材、宣传视频及创意内容在市场投放中的实际使用情况，并保留对后续侵权行为进一步追责的权利。说到底，这个案子给行业再次敲响警钟：宣发环节从来不是版权的灰色地带。买量竞争越是白热化，素材合规这根弦，就越不能松。